消费级监控摄像头市场：稳中有进，分化与出海并行

消费级监控摄像头市场：稳中有进，分化与出海并行

作为安防产业的核心领域之一，监控摄像头一直是企业重点布局的赛道。近年来，在扩大内需的政策导向下，消费类监控摄像头市场异军突起，成为众多安防企业重要的盈利来源。

随着2025年第一季度结束，4月迎来了各类安防市场总结报告和新品发布的密集期，包括企业2024年度报告以及消费摄像头市场出货量数据等。

知名机构IDC在其《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第四季度》中指出：2024年，全球智能摄像头市场（涵盖消费级室内外摄像头及运营商渠道）出货量达1.37亿台，同比增长7.7%，但增速相比2023年有所放缓。其中，中国消费智能摄像头市场出货量为5139.8万台，同比增长4.2%。以下是具体分析：

技术升级与战略分化并存

IDC报告显示，2024年消费级监控摄像头市场在技术演进和厂商策略调整中呈现出新格局，核心表现为产品持续迭代与厂商布局的显著差异化。

• 技术迭代： 头部企业如萤石网络、小米、乔安、普联等积极拥抱AI技术，通过AI赋能和生态整合巩固优势。例如，萤石网络利用AI算法实现婴儿跌倒检测和老人心率监测，小米的C700机型则支持双向视频通话和智能联动。画质方面，800万像素产品加速普及，而黑光全彩、微光成像等夜视技术成为厂商差异化竞争的关键点。

• 布局分化： 不同定位的企业市场策略差异明显。以市场份额领先的萤石网络、小米、乔安、普联为例：

  • 萤石网络： 依托海康威视的技术积累，2024年蝉联中国消费摄像头出货量榜首。公司加大在新兴电商平台的营销投入，产品覆盖室内、室外乃至无网无电等多种安防场景，并延伸至老人、母婴、宠物看护等细分领域，通过个性化功能提升用户粘性，推动行业向视觉化、场景化、智能化升级。

  • 乔安： 主打多摄产品线，重点发力支持双向视频通话的机型，并强化动态区域监测功能。主要聚焦中低端市场，加强线上投放，深耕老人儿童看护场景，巩固其在安防领域的性价比优势。

  • 普联： 主要通过补贴政策抢占下沉市场份额，常与智能门锁等产品组合销售，强化场景化销售转化。渠道上，加大线上官方旗舰店的补贴力度，以适配四六级城市的消费水平。

总体而言，在增速放缓的市场背景下，消费级监控摄像头领域呈现出技术深度迭代与厂商战略分化的双重特征。

依托优势，加速海外拓展

2024年，国内主要厂商在消费安防赛道因战略差异，出货量表现不一。

IDC数据显示：萤石网络出货量同比增长8.2%，普联增长16.5%，亚马逊增长9.4%；而小米出货量同比减少2.4%，大华乐橙减少7.8%。

• 萤石网络的高增长是其经营理念、技术实力、产品特性、市场及渠道策略等多方面综合作用的结果。在渠道策略上，萤石建立了国内国际市场并举、线上线下协同的多元化营销网络。尤其在海外市场拓展上，依托家居生态和渠道优势加速出海，巩固了其全球市场的领先地位。例如在北美市场，尽管整体出货下滑，萤石仍凭借对当地需求的精准理解和产品定位保持了强劲增长。

• 小米虽在2024年出货量有所下滑，但其出海步伐并未放缓。策略上以智能家居生态为纽带，结合差异化产品创新和渠道深耕，逐步突破欧美及新兴市场壁垒。在电商平台（如亚马逊、Shopee）开设旗舰店，并利用TikTok等内容营销拉动销量，使其在全球市场仍以22.1%的份额连续五年位居首位。

其他如大华乐橙、普联等厂商也各有出海策略。整体而言，国内厂商在全球消费摄像头市场已建立起显著优势。

2025展望：稳健开局，后劲可期

展望2025年，随着大模型技术在安防行业的加速落地，消费安防赛道有望在国内主要品牌主导下实现出货量与销售额的双增长，高像素与大模型产品的智能化渗透率将加快提升。生态整合或将成为摄像头厂商竞争的关键点。伴随技术升级和场景垂直化发展，消费类安防市场预计将呈现起步稳健、后续增长动力充足的发展态势，值得期待。